¿Cuánto miden los banners publicitarios para sitios web? Medidas estándar 2026
Guía completa con todas las medidas recomendadas para banners publicitarios en sitios web: formatos IAB, pesos máximos, mejores prácticas y cómo prepararlos correctamente en 2026.
Los banners publicitarios más usados en sitios web miden 728 × 90 píxeles (leaderboard), 300 × 250 píxeles (medium rectangle) y 160 × 600 píxeles (wide skyscraper). Estas son las medidas estándar recomendadas por la Interactive Advertising Bureau (IAB) y siguen vigentes en 2026.
Ahora sí, los detalles:
Medidas estándar de banners publicitarios (IAB)
La mayoría de las redes de publicidad y sitios web siguen las especificaciones del IAB. Acá tenés la tabla con los formatos más utilizados:
| Formato | Ancho × Alto (píxeles) | Relación de aspecto | Uso más común |
|---|---|---|---|
| Leaderboard | 728 × 90 | 8:1 | Header de sitios |
| Medium Rectangle | 300 × 250 | 6:5 | Entre contenidos |
| Wide Skyscraper | 160 × 600 | 4:15 | Barra lateral |
| Billboard | 970 × 250 | 97:25 | Header grande |
| Half Page | 300 × 600 | 1:2 | Lateral profundo |
| Large Rectangle | 336 × 280 | 6:5 | Contenido relacionado |
| Mobile Leaderboard | 320 × 50 | 6.4:1 | Versión móvil |
| Pushdown | 970 × 90 | 97:9 | Expandible en desktop |
Estas medidas vienen directamente de la guía de formatos de display del IAB. Siempre verificá con la red publicitaria específica (Google AdSense, Adsterra, etc.) porque algunos piden variantes.
¿Qué resolución y peso usar?
- Resolución recomendada: 72 dpi (es para web, no hace falta más).
- Peso máximo del archivo: 150 KB ideal. Nunca superes los 200 KB porque muchas plataformas lo rechazan o cargan lento.
- Formatos aceptados: JPG, PNG (con transparencia si hace falta), GIF animado (máximo 15 segundos de animación y 3 loops) y HTML5 para creatividades interactivas.
Ojo con esto: un banner pesado hace que el sitio entero cargue más lento y Google penaliza la velocidad de la página. Priorizá la optimización.
Medidas para mobile y responsive
En 2026 más del 60% del tráfico web es móvil. Usá estos tamaños:
- 320 × 50 píxeles (mobile leaderboard)
- 320 × 100 píxeles (mobile banner grande)
- 300 × 250 píxeles (funciona bien en ambos)
Pro tip: diseñá primero la versión mobile y después adaptá a desktop. Es más fácil que al revés.
Mejores prácticas para que tus banners funcionen
- Dejá margen seguro de 10-15 píxeles en los bordes para que el texto no quede cortado.
- Usá máximo 2 tipografías y asegurate buen contraste (revisá con la calculadora de contraste WCAG).
- En animaciones, que el mensaje clave aparezca en los primeros 3 segundos.
- Probá siempre el banner en diferentes dispositivos antes de subirlo.
Error clásico: diseñar un banner hermoso de 728 × 90 y después subirlo en 300 × 250 sin adaptar el texto. No funciona. Cada tamaño necesita su propia versión.
Herramientas recomendadas
- Canva (tiene plantillas de banners listas para web)
- Figma (ideal para versiones responsive)
- Adobe Express (versión gratuita de Photoshop para banners)
- TinyPNG o Squoosh para optimizar el peso sin perder calidad
Si vas a crear campañas completas, te conviene leer también nuestra guía de medidas de anuncios en Meta Ads porque muchos anunciantes usan los mismos creativos en web y redes.
Preguntas frecuentes
¿Siguen vigentes las medidas IAB en 2026? Sí, los formatos principales no cambiaron. Solo agregaron algunas recomendaciones para mobile y accesibilidad.
¿Puedo usar un banner más grande que 200 KB? Técnicamente sí, pero la mayoría de las plataformas lo rechazan y el usuario lo va a cerrar antes de que cargue.
¿Es mejor GIF o HTML5? HTML5 da más interacción y suele tener mejor CTR, pero es más caro de producir. Para la mayoría de PyMEs, un GIF bien hecho alcanza.
¿Qué tamaño de banner convierte mejor? El 300 × 250 (medium rectangle) suele tener el mejor rendimiento según los reportes de la industria.
Listo. Con estas medidas y consejos ya podés armar banners que se vean bien, carguen rápido y respeten los estándares de la web.
Medidas verificadas en la documentación oficial del IAB al 9 de noviembre de 2026.