Medidas y tips para diseñar una Brand Identity como la de Chaos Coffee
Youssef Abdelhamid creó una identidad táctil para Chaos Coffee usando tipografía Moresugar y linocut. Acá te contamos cómo aplicar esas ideas con herramientas accesibles.
La posta es que el branding de café specialty suele caer siempre en lo mismo: minimalismo escandinavo, tipografías finitas y paleta de beige y negro. Youssef Abdelhamid rompió ese molde con Chaos Coffee y armó una identidad que se siente en las manos.
Usó una tipografía gordita llamada Moresugar que transmite calidez y carácter, combinada con iconografía hecha en linocut. El resultado es algo orgánico, imperfecto a propósito y muy humano. Eso es lo que hace que se destaque.
¿Por qué funciona esta identidad?
- La tipografía "chubby" genera contraste inmediato con el resto del mercado de café.
- Los iconos de linocut aportan textura y sensación táctil, algo que se transmite incluso en digital.
- La imperfección controlada le da personalidad y evita que se vea frío o corporativo.
Si estás armando tu propia marca de café, emprendimiento gastronómico o simplemente querés aplicar esta lógica, acá van los datos prácticos que necesitás.
Tamaños recomendados para la identidad visual de Chaos-style
Para que todo se vea coherente en redes y materiales impresos, usá estas medidas:
- Logo principal: 2000 x 2000 px (cuadrado) para tener margen de escalado.
- Versión ícono: 500 x 500 px mínimo, ideal 1000 x 1000 px.
- Portada de Instagram: 1640 x 924 px (formato landscape recomendado).
- Posts del feed: 1080 x 1080 px (cuadrado) o 1080 x 1350 px (vertical 4:5).
- Stories y Reels: 1080 x 1920 px (vertical completo).
- Tarjetas personales o packaging: 9 x 5 cm a 300 dpi para impresión.
Ojo: siempre trabajá en 300 dpi si vas a imprimir. Para digital, 72 dpi alcanza, pero guardá una versión en alta para que no se pixelee cuando la agrandás.
Cómo replicar este estilo sin ser diseñador gráfico
No necesitás saber linograbado ni tener una tipografía paga. En Canva o Figma podés lograr un efecto muy parecido.
- Buscá tipografías "bold" o "rounded" con carácter orgánico. Moresugar es paga, pero hay alternativas gratuitas como Bubblegum Sans o incluso versiones modificadas de Cooper Black.
- Para la textura de linocut, usá filtros de "sketch" o "stamp" en Photoshop o la herramienta de efectos de Canva. También podés descargar brushes gratuitos de textura de impresión.
- Elegí una paleta que combine colores tierra con un acento fuerte. Chaos usa tonos cafés, ocres y negro con toques de rojo óxido.
- Dejá imperfecciones leves: bordes irregulares, pequeños "errores" en el trazo. Eso es lo que le da vida.
Pro tip: creá todas las piezas de tu identidad en el mismo archivo base de Canva o Figma. Así cuando cambies un color o un detalle, se actualiza en todos lados.
Dónde aplicar esta identidad
- Packaging de bolsas de café (la textura se ve increíble en papel kraft).
- Menú de cafetería impreso en risografía o serigrafía para potenciar el efecto táctil.
- Perfil de Instagram y TikTok con plantillas coherentes.
- Tarjetas de visita con relieve o stamping para que realmente se sienta.
El gran aprendizaje de este proyecto es que el branding no tiene que ser perfecto ni minimalista para ser profesional. A veces lo imperfecto, lo táctil y lo con carácter es lo que genera conexión real con la gente.
¿Estás armando tu propia marca? Empezá por definir una tipografía fuerte y una textura que la acompañe. El resto viene solo.
Actualizado septiembre 2026.